1998年，中国完成**笔网上交易；2010年，团购网站开始兴起；2016年11月，Uber宣布正式退出中国，滴滴一家独大；2016年年底，共享经济开始兴起。

互联网时代，产品更新迭代之快，谁都想象不到。

2017年出现的时代产物——微信小程序的到来，正式加速了下半场的争夺。

你的客户全在微信上 ，你不在这做生意去哪做？

如今的小程序已经不是一个让人血脉贲张的新概念，一夜之间诞生爆款的故事固然引人注目，但那些潜身低调的身影，同样值得我们关注。

案例分析

四个网民就有一个用猫眼？

自2017年微信小程序上线至今，猫眼用了不到半年的时间便做到了用户破亿，如今更是突破了2.5亿用户数。不知不觉间，微信小程序已经成为了各大平台拼流量的主要端口。

那么猫眼是如何将微信小程序的用户数做到2.5亿之多的呢？

1.营销模式的创新

猫眼的微信小程序有一个“反漏斗模型”：当用户进入小程序后，就可参与砍价等营销活动，运用广泛散播的模式，让用户自然而然的越来越多。

老用户和新流量叠加，小程序的用户量也因此越来越多。企业花费高额成本拉新获客，进入的用户们从被激活、留存到消费、自传播，直至漏到底部的这部分才是真正会花钱的用户；但具备强社交特质的微信小程序则是在以流量产生流量。

微信中的用户因为社交关系呈网状链接，只要一个产品好用或者是有趣，用户就会通过社交网络开始自传播，加之小程序一点即打开的便携度，自传播速度就进一步加快。

2.线上线下平台的合作整合

用过微信小程序的用户可以发现，微信的传播性极强，而且容易与其他平台产生联动。根据腾讯2019年二季度的度财报显示，微信月活用户量达11.3亿，凭借强社交关系，微信几乎是国人人手必备的应用。

基于微信海量用户和社交属性，猫眼娱乐在小程序上推出影片超级日、暑期专场、0元秒抢、影片集合页等玩法，配合折扣影票，具有**的宣发效果。

线下影院也同样成了猫眼为小程序引流的**场景。通过微信支付购买影票即可获得减免，进一步提升了猫眼小程序的覆盖范围。

财报扭亏为盈，猫眼做对了什么？

2.5亿的用户意味着什么？不仅仅是流量，更会影响收入。

现在所有的商家都在做 0 元抢购、抢红包、砍价活动，用户会不会疲劳?如何保障裂变效果?

这种玩法会一直有效，利益驱动是亘古不变的道理，这是人的天性。

闭环：拉新、留存、促活、变现！！

要知道，商业闭环中最重要的一步就是“变现”，我们也可以把小程序看作是互联网历史以来，一个**的变现工具。从前的商业模式可以看作是一个大场景，拉新这环被人控制，比如：电视台、报纸杂志，然后再下发到各代理，各地。但是，移动互联网时代不同，拉新只需要一个二维码。

通过“小场景变现”的方式，符合用户的使用场景，吸引用户，付费，最后再诱发用户传播，一个完整的线路就出现了。获得用户之后，并不是就完事了，更重要的是如何留存。

微信小程序的路口本身就可以留存，所有进小程序的用户，尽可能导入公众号，也可以导入个人号和微信群，由公众号做内容和推送，小程序做变现，个人号做深度变现和套路，微信群做套路传播。

小程序未来的市场很大，数据是内力，模式是招法，创新是过招，只有长时间运营修炼才

会成为高手。后期小俱人还会分享优秀的小程序，带给商家一些思路与启发。