近期，是微信小程序新功能预告的大时间段，多个新能力持续露面。

微信官方强调下半年将进一步强化搜索能力、快捷入口、推送消息能力等。这些能力的释放一方面加强了对线下零售企业的赋能，另一方面也会促进和提高小程序商业化生态成熟，让用户在微信中能更便捷的使用小程序同时，开发者也能在其中赚到钱。

而从本月阿拉丁指数TOP100榜单的分类排名来看，电商也迎来了一轮新的流量红利。

1.小程序账号登录功能规范升级

9月1日起，微信小程序登录将实施新规！

小程序帐号登录功能将进行全新的规范升级，包括但不限于手机号登录、邮箱登录等。未满足登录规范要求的小程序，将会在后续的代码审核环节进行规则提示和修改要求反馈。

意思就是，在用户还不了解小程序功能的时候，不能强制用户登录/注册，即使是需要登录也给用户“拒绝”的选项。若是不改的话，小程序的下一回审核就不过了。

2.一次性订阅消息打破模板消息局限性

近期，微信官方团队正式宣布，小程序将推出一次性订阅消息能力，用户可以主动订阅或退订。所有消息由“服务通知”下发，并附带小程序外链入口，支持用户点击消息进入小程序。

一次性订阅消息会带来哪些商业机会？

比如模板消息的一个局限性，就是推送的有效期只有7天。但对于类似机票、保险等特殊行业的小程序，7天根本不够用：7天内，找不到合理的推送节点；7天之后，已经丧失了推送机会。

这时「一次性订阅消息」的优势就出来了，它没有时效限制。在经过用户的明确授权之后，商家小程序可以在任意时间给用户推送一条订阅消息，“航班延误提醒”等功能也因此有了用武之地。更宽松的时效限制、辅以合适的推送内容，这使得一次性订阅消息有望在召回“沉睡用户”、提高小程序留存转化方面发挥巨大作用。

能够让用户像关注公众号一样，自主按需订阅通知提醒，是「一次性订阅消息」一大亮点。

例如，对于商城小程序来说，可以引导用户订阅心仪的商品的“降价通知”；内容类小程序，可以引导用户订阅其感兴趣的话题等。

3.小程序浮窗将成重要流量入口，访问增长量持续上升

在微信 7.0.5 版本中，公众号、小程序、文件、笔记可同时拖入浮窗，微信多任务处理时代来临，用户可以同时兼顾小程序和微信的其他功能。

根据阿拉丁统计平台数据显示，通过小程序浮窗进入的用户平均访问次数已经明显高于其他场景入口，用户访问量增长率以每天2%的速度增长。这说明微信浮窗对于小程序而言，是一个极有潜力的流量入口。

4.搜索场景重点优化，重构移动互联网搜索格局

根据微信官方在2019微信广告小程序流量主大会上表示，今年下半年，微信将重点优化搜索场景。

微信小程序搜索直达能力将进一步丰富：微信搜索将逐步支持收录和直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等，帮助开发者获取更多垂直流量，解决小程序引流痛点。

在搜索方面，也建议开发者在用户使用路径上做更多的优化，如不必要的情况下取消一进入就需登录授权的设置，方便用户搜索到你的小程序，并且不会因为授权或者页面门槛丢失好感度。

5.社区团购头部企业竞争激烈

从阿拉丁指数可以看出，社区团购小程序的阿拉丁指数分布在5500-8000之间，头部企业之间有差别但差别不大，头部企业的竞争非常激烈，目前社区团购代表的企业主要有兴盛优选、同城生活精选、食享会。

从地域分布来看，长沙是社区拼团的主战场，TOP15的城市分布占比39.8%，且这些城市以三四线城市为主，一二线城市的渗透率不高。

作为一款国民级超级app，微信的每一项新更改都会有着深远的影响。

如今的微信小程序早已成为各个平台必争之地，它们密集布局、优化、发力，使得小程序市场一直在创新、变化。