2018年8月，小程序总量已经达到100万，累积用户总数超过6亿。微信用一年半的时间创造了100万个小程序。同时也将这个行业完全打造成了一个创业风口，引爆了市场。现在，BAT纷纷布局小程序，支付宝和百度都悄然加入战局，很显然，小程序的能量还远远没有达到上限。

自2017年横空出世以来，小程序已经渗透到了零售、医疗、娱乐、旅游等多个行业当中，当你下拉出微信小程序的菜单时，无论什么行业，都能看到它的身影。按照微信官方划分的领域，小程序可以分为零售、内容、泛娱乐、旅游、医疗等14个类型。

时间快进到去年6月，《2018年小程序生态进化报告》的数据显示，仅微信小程序总量就已经达到了100万，累计用户总数超过6亿，这还没有将阿里和百度的小程序统计进来。有近一半的用户每天打开小程序的次数为4-6次，平均单次使用时长13分钟。种种数据都表明，小程序这一行业不仅现在爆火，在未来还将会持续的进行进化和发展。

由于小程序展现出的强大功能，也使它受到了资本的热烈追捧。在2018上半年，小程序的融资量已经达到了去年全年总和的2倍。小程序创业公司享物说在近期宣布，完成有红杉资本、高瓴资本、IDG、GGV、经纬创投、真格基金、险峰投资等在内超过6500万元美金的融资，其累积融资金额已经超过了1.1亿美元，值得一提的是，这家公司上线才刚刚过去10个月。而金沙江创投的创始人朱啸虎大胆预测，在今年，小程序领域的投资总额游戏王达到百亿元级别。资本的热烈追捧，再次印证了小程序行业的前景十分光明，也是给踌躇不前的创者打了一针强心剂。小程序创业的机会在于能够利用好流量以及用户的价值。

在小程序上线时，张小龙曾经这样说：“小程序就是手机互联网时代的APP，我相信它可以替代99%的APP。”同时，张小龙主推的“用完即走”的初衷，也是小程序给传统APP带来的**冲击。有分析师指出，在2019年，预计头部APP将会全部入场，届时小程序将正式成为跨平台的产品。

在2021年，小程序市场有望进入成熟期并且稳定下来，到那时小程序就已经不再是依附于微信的一个产品，而是可以指引互联网生态发展方向的命脉。对于创业公司来说，如果只是在微信内部借助微信自带的裂变式熟人社交关系进行推广，自然不会有太大的问题。但如果将目光放的更加长远，假如小程序真的能够在未来成为引领互联网时代的产物，那么就一定要在流量的获取和用户价值方面下功夫。因为到了那时，不会再像现在这样轻松的获得用户和关注。此外，现下小程序尤为火热其主要原因也不能避开微信扶持的态度。

企业如何布局抢占小程序红利

1.创业团队专注于小程序领域服务拓展

小程序创业分为两类，**类为游戏类小程序创业者，出现了如“海盗来了”等产品的***用户小程序，第二类是内容创业者的内容流量变现，利用小程序提供相关能力，进行电商、资讯平台等方面的变现尝试。

小程序自2017年1月份上线以来的100+能力更新，除更新了大量的开发能力和小程序入口外，还针对运营主体提供了变现能力。例如针对游戏开放了激励式视频组件，运营者可以通过激励视频植入广告获得营收；同时开放了小程序广告组件，小程序可开通流量主；小程序还提供了完善的电商业务生态，通过小程序可以建立独立的电商商城。

小程序能力更新为运营者提供了流量变现的方式，小程序倡导用完即走的概念，通过裂变分享能够快速获得流量，而视频、广告、电商又可以获得流量变现，小程序创业可以称之为“离钱近”的模式。

2. 移动互联网企业利用小程序拓展业务

对于移动互联网企业来说，大多数本身已拥有APP，布局小程序并将APP功能平移到小程序上，能够为用户提供轻量化服务。其次是可以剥离APP中的某一项功能开发成轻量小程序，例如携程、去哪、同程等旅游平台的小程序都将预定酒店、机票作为主要功能，京东除了APP平移小程序外，还推出了京东特价小程序，单独展示特价商品。对于APP运营来说，功能越来越多，但APP的展示空间却依然不变，入口有限的情况下，小程序提供了尝试新功能、单独功能拓展等运营方式的尝试。

3.传统企业及政府部门通过小程序提供互联网服务

传统企业和政府部门在小程序的布局上，通过小程序提供互联网化服务或营销，从而实现用户互动。比如万达广场的小程序，提供了万达广场内商户的优惠活动，实现商家曝光和用户获益。

而星巴克的小程序在营销上带来了一次创新，通过小程序的卡券能力将星享卡植入小程序，好友之间可以互相赠送星享卡，而同样在咖啡领域的连咖啡，更是推出了拼手气咖啡的裂变玩法。

除了在营销上提供能力外，小程序还被应用于线下门店的服务上，麦当劳、COCO等品牌的小程序提供点单功能，减轻线下门店的客流压力。

小程序红利仍在，但挑战加剧

小程序发布于2017年1月，发力于2018年1月，2年时间里，小程序经历了很多的质疑，有颠覆论、风口论，也被看做是一时的热度，但经过官方的100+重大更新，小程序已然成为企业互联网布局不可或缺的一环。

无论是互联网企业还是拥抱互联网的传统企业，无论是服务导向型企业还是产品导向型企业，互联网提供给我们触达用户的6大有效渠道，形成一个完整的用户服务生态。

官方网站、自媒体平台、广告推广、微信公众号、小程序、APP/商城/社区等不同类型的服务主体，构成了一个用户通过互联网接触企业服务或品牌的有效渠道矩阵，小程序相比其他形式，为用户提供了一种轻量化的产品体验方式，基于微信社交关系传播的特点也为企业带来低成本流量，所以，小程序成为目前企业布局互联网生态的重点方式。

移动互联网早已过了野蛮生长的时代，小程序红利期仍在，但用户并非是3年前的用户，小程序所要面临的，是在新生阶段就要面对成熟用户，在此情况下，数据驱动的精细化运营，才是企业发展小程序的核心思路。